Comentando una forma de vivir creativa y pasional, la textura es de rabia y emotividad, hay desesperación y un poco de ansiedad. ¡¡BASTA YA¡¡.
Juan Pardo Navarro
Cuando todos dábamos a Podemos por desaparecidos, angustiados o enclaustrados en templos tibetanos, ahora resulta que emergen en forma de ratas de alcantarillas para ofrecerse, incondicionalmente al socialista Pedro Sánchez más conocido como Osama Bin Laden, ¡Matar o morir¡
por boca de varios portavoces la posibilidad de que Pedro Sánchez sea presidente del Gobierno con su apoyo. Precisamente, lo que se encargó de truncar hace tres meses cuando por dos veces votó en contra de la investidura del secretario general del PSOE, que por entonces tenía cerrado un pacto con Ciudadanos.
Si ayer fue la secretaria general de Podemos Andalucía, Teresa Rodríguez, quien lanzó la propuesta, hoy ha retomado el testigo Pablo Iglesias, que en unaentrevista del eldiario.es señala que si el PSOE diera un "paso adelante", estudiarían la posibilidad de votar a favor para que Mariano Rajoy no sea presidente.
"Seguirían dando los números para un Gobierno de características similares al que propusimos hace unos meses", ha señalado Iglesias. Eso sí, advirtiendo al PSOE de que la posibilidad de acuerdo pasa por tomar como base el programa socialista y no "un acuerdo", esto es, el anterior trato con Ciudadanos.
Sin embargo, la realidad aritmética choca con este ofrecimiento. PSOE y Podemos suman menos escaños que en diciembre, concretamente cinco menos (85 más 71, 155). Que son muchos menos que los que reúnen el PP y Ciudadanos (137 y 32, 169). La única posibilidad es acumular al resto de fuerzas. Empezando por los independentistas catalanes de CDC y ERC y vascos de Bildu. Y continuando, por ser imprescindibles, por sumar a dos fuerzas conservadoras como el PNV y Coalición Canaria. En definitiva, habría que reunir a toda la oposición en un solo bloque contra Rajoy.
Podemos apenas había comentado esta posibilidad hasta ahora. Incluso daba por hecho que gobernaría Rajoy y que había que hacer una oposición dura ante las posibilidades que da un Gobierno "inestable" en apoyos. "Tiene un ecuador muy difícil de superar a los dos años", llegó a decir sobre el PP el portavoz de En Comú Podem, Xavier Domènech. En paralelo, Iglesias dijo el lunes que Podemos debía reinventarse en su forma de actuar, de "ejército de partisanos" a "ejército regular" durante la etapa que se abre en el Congreso como parte de la oposición, no como sustento parlamentario de un gobierno socialista.
Sin embargo, ya ayer dejó caer que en su formación tienen "los oídos muy bien abiertos" por si Pedro Sánchez les ofreciera "otro tipo de Gobierno" u "otro tipo de acuerdo" diferente al que firmaron con Ciudadanos. En todo caso, dejando claro que serían las bases las que tendrían la última palabra.
La primera en impulsar esta idea de una manera firme fue Teresa Rodríguez, quien propuso que Sánchez fuera presidente de un gobierno en minoría, sin la entrada de Podemos en el Ejecutivo, que fuera apoyado por su partido a cambio de que el PSOE cumpliese una serie de exigencias mínimas como derogar la Lomce o la reforma laboral.
En cambio, Podemos vino defendiendo de forma rotunda en la pasada legislatura que nadie podía gobernar en solitario con 90 escaños, como planteó entonces Sánchez, subrayando que sólo se podía hacer mediante una coalición. Ahora tiene 85.
Asimismo, el dirigente de Podemos Rafael Mayoral ha incidido también en este asunto. "Si alguien quiere algo con nosotros debe manifestarlo, porque hasta ahora sólo ha habido ataques", ha lamentado a los medios antes de participar en los Cursos de Verano que la Universidad Complutense organiza en el Escorial. "No hemos dejado de dar la mano al PSOE desde diciembre y no han hecho más que mordérnosla", ha insistido, tras reclamar "acción" y "actitud" al PSOE para evitar que el PP y su líder, Mariano Rajoy, sigan en la Moncloa,
Socialistas y Ciudadanos han pactado, si a una puñalada
trapera se le puede llamar pacto.entre personas civilizadas. En primera
votación negarán la investidura de Rajoy y en segunda se abstendrán para formar
Gobierno a primeros de Agosto.
Rajoy ha vendido España. El dice que en defensa de los intereses de la Nación y yo digo que por
falta de lucidez mental, además, en defensa de sus propios intereses y pocos más.. No esperaba esto de Rajoy.
¿Qué puede hacer un Gobierno débil y, económicamente, en precario ante mala fe de sus enemigos naturales? PSOE/C´s irán aprobando las chuminadas, para remodelar a su gusto y gana las leyes/medidas que sean de interés o un poco populistas. Esto ha sido una jugada de Felipe González, Rubalcaba y Bono que vuelve. Es más, aprobarán hasta los presupuestos generales, para cuando consideren oportuno mandar a Rajoy con Curro al Caribe.
El Sistema de Gobierno español, prácticamente, no admite gobernar en minoría. Basta recordar la primer legislatura de Aznar con los nacionalista vascos y catalanes. Pujol el gran beneficiado del Pacto tenía señalado día para su ingreso en prisión -caso Banca Catalana- se perdió la orden de ingreso -juicio-, se perdió el dinero, se pagó toda la deuda de la Generalitat..............Los Vascos quienes más dinero y competencias pillaron solo fueron los padrinos del pacto. Pero Aznar, a cambio de mucho dinero, sacó mayoría aplastante en las siguientes elecciones. Pero Aznar era un conejo de madriguera y Rajoy un parvo en decadencia (189/137)
Tampoco tengo nada claro qué pinta el trotskista catalán en este triunvirato de pirañas, nadie puede poner en duda que dio poder a la Sultana andaluza a cambio de dinero. Los socialistas que tienen pruebas -el dinero no lo portaron ellos a Irlanda- está condenado a abandonar la política o a obedecer órdenes socialistas.
Soy, era y seré simpatizante de los pulares, pero hay cosas que no entiendo y digo por escrito lo que pienso.
Arriba podéis ver el gráfico que quedaría en caso de una tercera ronda que lo dice todo. ¿Plazos de espera? ninguno -21 días de campaña electoral- peligro inminente de caída de la economía, se entiende, que por falta de Gobierno...y elecciones.
El Comité Federal del PSOE aprobará el sábado dar «un no
rotundo» a Mariano Rajoy en votación de investidura del Congreso de los
Diputados. Eso sí, tanto fuentes de la dirección como varios secretarios
generales autonómicos admiten que ese no no tiene por qué ser definitivo, como
sí lo fue después del 20 de diciembre. El jefe del Ejecutivo contempla ya un
Gobierno en minoría a primeros de agosto con la abstención tanto de los
socialistas como de Ciudadanos. Ayer, se mostró «optimista» y «dispuesto a
asumir el riesgo de la investidura».
El PSOE y Ciudadanos, por sendas distintas, parecen mientras
dispuestos a permitir la investidura de Rajoy a última hora. Albert Rivera es
partidario de «no bloquear las instituciones» y decidirá el voto a Rajoy cuando
sea oficialmente candidato.
Por eso y como avanzó ayer EL MUNDO, el PSOE será menos
rotundo el sábado en su rechazo a Rajoy de lo que lo fue tras el 20-D. Desde el
Partido Socialista aseguran que, en primer lugar, el escenario ha cambiado: el
PP saca 52 escaños al PSOE. Con estos números, todas las fuentes reconocen que
«los ciudadanos han dicho que el PP debe gobernar y que el PSOE debe liderar la
oposición». Además, tanto en Ferraz como en las federaciones descartan ahora
que Pedro Sánchez pueda intentar su investidura.
En último término, los socialistas consideran que unas
terceras elecciones son inasumibles. Por eso y aunque nadie lo afirme
públicamente, fuentes de la dirección admiten que podrían buscar una fórmula in
extremis para permitir la investidura de Rajoy, que podría implicar la
abstención del Grupo Socialista o sólo de unos pocos diputados.
Todo eso se queda para más adelante. De momento y el sábado,
el PSOE destacará que es «la alternativa al PP» y, por tanto, descarta iniciar
una negociación para alcanzar un acuerdo de investidura con el PP. «Rajoy y el
PP deben negociar con las formaciones ideológicamente afines la investidura»,
aseguran en el PSOE, «sin buscar el acuerdo o el apoyo del Partido Socialista».
Es decir: Ciudadanos, PNV, Coalición Canaria o hasta Convergència Democràtica
de Catalunya (CDC), como apuntan varios barones.
Rajoy contempla un Gobierno en minoría
Rajoy, por su parte, ha abandonado el sueño de la gran
coalición. Ahora las aspiraciones son más modestas. El líder del PP se muestra
«optimista pero realista», en palabras del secretario general de Coalición
Canaria, su primer interlocutor en la ronda de contactos para intentar la
formación de Gobierno.
«Le he visto», explicó ayer José Miguel Barragán, «queriendo
asumir el riesgo de la investidura; descartada la coalición, se centra ahora en
la posibilidad real de gobernar en minoría. Su intención es», añadió, «decir sí
al Rey cuando se lo proponga».
Los ingratos y depredadores del obrero, los
sindicatos vaticinaron hasta la saciedad que la reforma laboral de Mariano
Rajoy multiplicaría el paro. La realidad ha dado una rotunda colleja a los
dirigentes sindicales que, naturalmente, en lugar de enrojecer de vergüenza
tratan de disimular su equivocación con pataleos pueriles. Aún más, reitero lo
que he dicho en varias ocasiones. Como ha explicado José Luis Feito, presidente
del Instituto de Estudios Económicos, el desempleo aumentó al comienzo de la
crisis por la actitud sindical, cuyas exigencias concluyeron con el cierre de
decenas de miles de empresas.
España, hoy tiene 124.349 parados
menos que hace un mes y 98.000
cotizantes más en la Seguridad Social. Poner trabas al éxito de la política
económica de Mariano Rajoy sería negar la evidencia. En el año 2011, España
estaba en la frontera de ser intervenida por la troika, a causa de la crisis,
sí, pero también de la delirante política económica de José Luis Rodríguez
Zapatero. La prima de riesgo alcanzó los 638 puntos.
Con buen criterio, Rajoy impuso una
política de austeridad que era imprescindible. España crece hoy por encima de
las más fuertes naciones europeas. La prima de riesgo está en el entorno de los
100 puntos y el número de personas paradas se ha reducido hasta la cifra de
3.767.054.
Casi todo está siendo aciertos en
materia de economía. Mariano Rajoy no ha sabido atender a las exigencias
políticas. Con mayoría absoluta, se ha dejado en el tintero la reforma de la
ley electoral, ha permanecido inoperante ante la gravísima crisis catalana y no
ha sido capaz de poner en marcha la reforma constitucional.
Creo que es imprescindible añadir
que cerca de cuatro de millones de parados es una tragedia social. Será
necesario continuar aplicando, de acuerdo con Europa, todas las medidas
necesarias para que continúe disminuyendo la cifra atroz hasta límites
digeribles para la salud de España.
Por ejemplo 3 de cada 4 gallegos han encontrado trabajo, 5 de cada 7 catalanes, 4 de cada 5 murcianos....Y el crecimiento va a ser del doble de la UE. Esto es progreso.
El Servicio público de Empleo Estatal (SPEE) antes INEM, informa que el número de parados registrados en sus oficinas bajó en junio hasta 3.767.054 personas, su menor nivel desde septiembre del 2009, después de experimentar un descenso de 124.349 desempleados respecto al mes anterior (-3,2%), su segundo mayor recorte en un mes de junio dentro de la serie histórica.
El paro descendió en todas las comunidades autónomas, especialmente en Cataluña (-20.145 desempleados), Andalucía (-19.251) y Galicia (-13.144).
El paro logró bajar en mayo de los 4 millones de desempleados por primera vez desde agosto del 2010. Ahora, con el descenso logrado en junio, baja a niveles de hace siete años.
Esta bajada del desempleo, la cuarta consecutiva tras las de marzo, abril y mayo, es el segundo mejor registro en un mes de junio desde el inicio de la serie histórica (1996), solo superado por el recorte experimentado en junio del 2013, cuando el paro bajó en más de 127.000 personas.
Junio es un mes en el que el desempleo se comporta habitualmente de forma favorable. Desde el inicio de la serie histórica, el paro ha descendido en este mes en 20 ocasiones y solo ha subido en una, en junio del 2008, cuando aumentó en 36.849 personas.
Empleo ha resaltado que, en términos desestacionalizados, el paro bajó en junio en 48.579 personas, la mayor reducción de la serie en este mes.
En los últimos doce meses, el paro ha bajado en 353.250 personas, con lo que el recorte interanual del desempleo se sitúa en el 8,57%, su mejor dato desde 1999.
El paro se redujo en junio en todos los sectores, menos en la agricultura, donde aumentó en 410 personas (+0,2%). La mayor bajada la registraron los servicios, donde el desempleo se redujo en 84.760 personas (-3,3%). Le siguieron la construcción, con 14.545 parados menos (-3,5%); la industria, con 13.614 desempleados menos (-3,7%), y el colectivo sin empleo anterior, con 11.840 parados menos (-3,4%).
En junio se registraron 1.920.340 contratos, cifra récord en toda la serie histórica y un 11,3% superior a la del mismo mes de 2015. De esta cantidad, 148.395 contratos, el equivalente al 7,7% del total, fueron de carácter indefinido, casi un 17% más que en junio del año pasado.
En la fiesta de la calle Génova, Isabelle celebra. Sonrisa congelada. Es la confirmación de su talento y su esfuerzo. Llegó a España a finales de mayo. Sin saber español. Trabajando más de 14 horas al día en la zona noble del Partido Popular. Que incluso la había mandado al hospital. Con los ojos rojísimos de tanto calcular y mirar estadísticas, el día de las elecciones es su Día D. El presidenteRajoy levanta los brazos en señal de victoria. Jorge Moragas -su jefe de gabinete en La Moncloa y responsable de la campaña de los populares, quien convenció a los líderes del partido de traer a España a la empresa para la que trabaja Isabelle:The Messina Group (TMG)- aprieta el puño. "Es un secreto. Deben mantenerlo en secreto", les dijo el consejero delegado de TMG, Jim Messina, a los altos cargos del PP. Y así fue. La llegada de Isabelle fue un secreto. Pero en el fondo es quien revolucionó la campaña electoral de Rajoy por dentro. La que permitió un éxito que sus rivales aún no se explican. Crónica desvela cómo trabajaron y cómo consiguieron arrebatarle los votos decisivos a los partidos de la competencia. Cómo el PP venció con la asesoría del equipo que antes ayudó a ganar a Barack Obama y David Cameron. Isabelle escribe el 27 de junio, 1.00 de la mañana. "Increíble resultado para el PP en España esta noche. Los sondeos públicos predijeron 117 escaños para el PP, TMG predijo 135, resultado final 137". Euforia.
Es un trabajo que comenzó cuandoJim Messina"arribó a España, en junio de 2015, por primera vez", nos confirman desde el epicentro del equipo de campaña. Pasó desapercibido. La discreción es, de facto, su principal virtud. Su fama mundial comienza cuando revoluciona la campaña de reelección de Obama en 2012. Su apodo:The Fixer(El Reparador). El reconocimiento a su labor con Obama, donde planteó una estrategia total basada en el uso del Big Data (administrar y procesar la información de enormes bases de datos) para captar electores, fue el abrazo ganador entre ambos cuando se hizo pública la victoria.
Jim es un caso único. Nació en 1969, lejos de los centros tecnológicos de EEUU, en Denver (Colorado). Se licenció en Políticas y Periodismo en la Universidad de Montana, en 1993. Pero aprendió a codearse con los mejores pronto: Steve Jobs(Apple) o Eric Schmidt (Google) o Steven Spielberg... De ellos aprendió que la tecnología, la innovación y la escenografía son claves. En los negocios, el entretenimiento y la política. Y eso le enseña a sus pupilos, como Isabelle. "Jim Messina acordó formalmente trabajar para el PP en la primavera de 2016. Ha visitado España varias veces, incluyendo el miércoles anterior al día de las elecciones", confirman a este suplemento.
"Isabelle ha vivido en España durante las últimas semanas de la campaña. Empujó al PP para intentar el voto táctico. Aplicó la teoría del voto táctico como hizo en el Reino Unido en la campaña de David Cameron". Voto táctico focalizado en el uso de la red social que ha marcado esta campaña: Facebook.
No hay fondos suficientes
¿Por qué no fue contratado para diciembre de 2015, para la primera vuelta? Dinero. No había fondos suficientes. Eso que Jorge Moragas, el gran impulsor de su llegada, trataba de convencerlos a todos ya entonces. Y se experimentó con una fórmula más tradicional. Obtuvieron sólo 123 escaños. Hubo caras largas y una enorme decepción. Llegaron a verlo todo perdido. Golpes de puño en los escritorios y lágrimas, incluso. Los pactos del PP con otros partidos eran imposibles. No salían las cuentas. El "asalto al cielo" de Podemos los había hundido. Pero era la primera ronda.
El fracaso de acuerdo entre PSOE, Ciudadanos y Podemos en cualquier escenario les dio otra oportunidad. Moragas vuelve a la carga. Había que contratar a Jim fuera como fuera. Un miembro del equipo de campaña del PP cuenta las negociaciones: "En diciembre no sale por dinero. Messina nos pedía un millón de euros".
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Jim Messina
✔@Messina2012
Congrats to client Spanish PM Mariano Rajoy & PP for their decisive & expanded victory.
Messina, acostumbrado a presupuestos abultados -se gastó 1.100 millones en la campaña de Obama y 29 en la de Cameron-, nunca entendió la primera negativa. En la segunda negociación hay más en juego y esta vez es Messina el que dice "no". Todos sus esfuerzos estaban focalizados en apoyar al primer ministro británico en su "Bremain", o no al Brexit. Intercede el propio David Cameron y convence a TMG para que apoyen a Rajoy, que es un socio apreciado. Y así llega Isabelle Wright a España.
Es responsable de Estrategia Digital de TMG. "Un genio... Y extraordinariamente atractiva", dicen quienes la conocen. La ayuda Ben Mallet. Los dos jóvenes con aspecto de veinteañeros se integran rápidamente en el equipo de campaña de Rajoy. La tarifa era casi un pacto de amigos: "Unos 100.000 euros... El servicio se reducía a la publicidad en Facebook. Queríamos el Ferrari pero sólo pudimos comprar las ruedas. ¿Nos valdría?", se preguntaba un alto cargo del PP.
La carrera contra reloj se inicia. Aun así, Isabelle se siente muy cómoda desde el inicio, sabe lidiar con la presión. Ella, que dirige la oficina de San Francisco de TMG, que previamente trabajó para una empresa de capital riesgo ayudando en sus inversiones en redes sociales, que se describe como residente en la ciudad del Golden Gate, Londres, Washington DC y Los Ángeles, añade otra urbe a su lista, la primera en castellano. Escribe un tuit el 30 de mayo: "Palacio de Moncloa. Un maravilloso Miró y comida española #lavidaesbuena #Madrid".
Desde el partido tuvieron que adaptarse. Primero, contratarles un traductor, puesninguno de los chicos de Messina habla español. Otra persona del equipo de campaña describe su esfuerzo inicial: "Isabelle y Ben han trabajado 14 horas al día desde que llegaron a España. Vivían en el barrio de Salamanca. Estaban en un despacho en la séptima planta de Génova entre el de Pablo Casado y el de Andrea Levy. No entendían la falta de puntualidad. Han recibido ayuda de mucha gente.La chica se puso mala dos días y hubo que llevarla al hospital. Se asustó un poco. No han tenido fines de semana. Comían en los sitios aledaños a Génova. El equipo de redes sociales llegó a ser de 25 personas. Pero no había una relación directa entre ellos y ese equipo". Iban por libre. Su misión era secreta y apenas hubo tiempo para distracciones.
Otro miembro del partido añade: «Son muy jóvenes y han currado demasiado. Se les contacta tarde. Toda la parte de segmentación se hace por encuestas. Se han pegado una paliza de pelotas. Había que definir todos los targets (objetivos), los portavoces, los mensajes. El sistema es muy sencillo. Definir públicos muy claros, cuáles son los mensajes que interesan a esos públicos, cómo puedes localizar a esos públicos por sus perfiles de Facebook para comprar publicidad y llegar a ellos y luego qué tipo de mensajes tienes que mandarle a esos tíos. Ellos han definido esos grupos, ellos han hecho la compra y la agencia de publicidad Shackleton ha hecho la creatividad». Shackleton tenía una orden clara: el principal impulso iba a ser digital. Pero mientras Podemos atiborraba la red de tuits, donde son los amos, los del PP iban por la vía de Facebook.
Periodo de aprendizaje
¿Qué tuvieron que aprender Isabelle y Ben? Mucho. "Los problemas al principio eran que estos jóvenes no conocían la política española. Conocían el lado técnico, pero el lado político se lo teníamos que dar y explicar. Ellos no entendían las provincias, el sistema electoral de circunscripciones.Han tenido que aterrizar primero en el sistema español, luego en la política... El sistema proporcional al principio les choca porque si tú estás acostumbrado a que si ganas uno lo ganas todo, es radicalmente distinto. No es un sistema muy habitual. Todos los inputs [datos] se los hemos tenido que dar. Igual que los mensajes". Aprendieron rápido. Muy rápido.
El 13 de junio, Isabelle Wright está atenta a la actuación de los candidatos en el debate televisivo. Las teclas las presiona furtivamente. Lanza un retuit de su publicación de cabecera en España: The Spain Report (que da en inglés las más importantes noticias de España). Es una frase de Rajoy: "Predicar es fácil, lo difícil es gobernar".
Al acabar el debate, publica un vídeo en su Facebook personal. Es el presidente siendo fotografiado tras el encuentro con los líderes del PSOE, Podemos y Ciudadanos. "Gran desempeño del primer ministro Rajoy en el debate de esta noche", describe. El reconocimiento a su trabajo viene en los comentarios de sus amigos. Shelley escribe: "¡Muy orgullosa! ¡Estás triunfando en España! Pepe [sic, por PP] ganó el debate y nunca había visto a una mujer tan dedicada como tú y llegando tan lejos. Es un honor verte y me inspiras todos los días... Además, tu piso aquí no está tan mal". Gabi añade: "Todo gracias a ti".
A la distancia también sigue la campaña del Brexit donde está volcado todo TMG. Y ella en España desarrollando cómo ganar unas elecciones donde todos hablaban del sorpasso. Seguía una premisa de su maestro Jim Messina, una que había aprendido del mismísimo Bill Clinton: "Todas las elecciones son un referéndum sobre el futuro". No sobre el pasado. De allí un hashtag clave para indirectamente contraatacar a Podemos. #Afavor.
Mientras, nos comenta un dirigente del partido, "se reducían partidas como la publicidad en la calle, banderolas, etc. Teníamos más recursos para Facebook. Aparecían anuncios en función de los gustos. En redes ensayaron perfiles concretos. Apuntaron a las caras que mejor respuesta tenían -en compartidos y favoritos-, las de Soraya Sáenz de Santamaría y Pablo Casado. Sólo han circulado memes -imágenes multimedia usadas para transmitir ideas- de ellos". ¿A quién apuntaban? "A los votantes de Ciudadanos principalmente".
Era un método que ya le había funcionado. Así lo explican: "Era sincronizar los mensajes oportunos a las personas oportunas en el momento oportuno. Que es muy parecido a lo que hizo David Cameron en las legislativas británicas, donde también se produjo el bombazo respecto a lo que decían los sondeos". Y allí también estuvo Isabelle. Era lo que desde TMG conocen como "lograr el voto táctico".
La experiencia con Cameron
Las encuestas no eran las más optimistas. Algunas incluso hablaban de un derrumbe hasta los 117 escaños. Era trascendental el trabajo silente y complementario de Ben, que "se encargó del correo directo y de los textos que se repartieron puerta a puerta en los lugares seleccionados en los días finales, lo más cercano al 26-J", comentan desde la organización de la campaña. "Además hicimos más de 100 pruebas online para descubrir qué mensaje funcionaría en qué circunscripción electoral. Isabelle lideraba esto, hizo lo mismo para David Cameron en 2015".
La remontada iba en esta línea: "Era buscar bolsas de indecisos. En Argentina también se aplicó el mismo sistema en la campaña de Macri y también hubo un bombazo. Aquí replicamos ese modelo... No íbamos al votante tradicional del PP. Era una tontería gastarnos dinero cuando ya los teníamos asegurados", cuenta un alto cargo del PP.
Y llegó el Brexit. Los resultados le rompieron el corazón a Isabelle. Fue un golpe directo hacia Messina y su equipo. Con diferentes enemigos, se hablaba de que había perdido el toque mágico. Cameron dimitió. Pero los jefes de campaña decidieron que incluso podía serles útil.
"En el sistema de Jim Messina se lanzaron más de 500 mensajes. Y luego los propios vídeos que se fueron lanzando los últimos días de campaña estaban destinados ya no sólo a la viralización propia de las redes sociales sino a segmentos que eran muy sensibles al mensaje de voto útil y a los mensajes de la búsqueda o la unidad de la España moderada frente a la posibilidad de que Pablo Iglesias llegase a La Moncloa... No eran mensajes que lanzaban a un millón de personas. Los que más éxito tuvieron fueron los que se lanzaron el viernes tras el Brexit".
Jim se dio cuenta de la importancia de estos mensajes oportunos cuando trabajaba para Obama en su reelección de 2012. Los sondeos estaban apretados y él siempre se había vanagloriado de que los indecisos caerían en bloque. "Lo mismo ocurrió con Cameron. Lo mismo ocurrió con Macri". Le falló con el Brexit y las elecciones del 26 de junio eran -también- un examen para probar si Messina conserva la frescura. Sudor frío. Más cuando aún le quedan las elecciones italianas, el referéndum constitucional, con otro cliente selecto: Matteo Renzi en octubre.
Miembro del equipo de campaña del PP: "Sólo podíamos anunciarnos durante dos semanas por la ley electoral. Conseguimos un coste por impresión [aparición de un anuncio en el timeline o muro del usuario de Facebook] de promedio de medio céntimo de euro. No podíamos permitirnos pagar por click porque eso es mucho más caro. Diseñamos las audiencias a las que queríamos atacar con muchísimas variables. Buscábamos garantizar impactos y para eso pujamos para evitar que otros anunciantes nos robasen el espacio".
Era el todo o nada y se la jugaron al final. Gastaron los últimos euros. "El último día el PP sí optó por un modelo llamado reach and frequency [alcance y frecuencia] que permitía garantizar una audiencia concreta en un período corto de tiempo sin necesidad de pujar, para que nadie se interpusiese entre su público objetivo y el PP. Y lo usaron para lanzar los vídeos más exitosos. El de Pablo Iglesias dudando del euro en plena resaca del Brexit. Y el del líder de Podemos, en [el programa de TV] La Tuerka, celebrando que le habían metido una paliza a un policía".
¿Por qué Facebook?, le preguntamos a Natalia Basterrechea, directora de asuntos públicos de la red social en España: "La audiencia es fundamental. 22 millones de personas entran en Facebook en España mensualmente, y la política es un tema importante de conversación en la plataforma. Las elecciones generales fueron el tema más debatido en Facebook España en 2015. La conversación política en Facebook es auténtica. Es un lugar para hablar en tiempo real y de forma genuina sobre los temas que importan a los votantes españoles y tomar el pulso de la opinión pública. En total, desde enero de 2016, seis millones de personas han generado 90 millones de interacciones (me gusta, comentarios y contenido compartido) en torno a temas políticos". Esto lo vieron los miembros del equipo de segmentación: Jim, Isabelle, Ben y los locales José Cerdán, Eduardo Baeza (traductor, cicerone de Wright y marido de la cantante Nena Daconte), Andrés Medina y Abelardo Bethencourt, estos últimos miembros del gabinete del presidente. Y su apuesta publicitaria les costó 190.000 euros impuestos incluidos, que se sumaban a los 100.000 por la asesoría de TMG, según fuentes del partido.
El consultor político Iván Redondo analiza la estrategia utilizada: "En política el mensaje más efectivo es silencioso. No se cuenta en una rueda de prensa ni se hace visible en los medios. Y una estrategia de microtargeting te permite conectar y comunicarte directamente con tu votante objetivo sin intermediarios. Para cuando tus adversarios se dan cuenta, ya es tarde".
"A formar gobierno"
Cuando el 26 de junio se cierran los colegios electorales, la encuesta a pie de urna destroza al PP. Pero era ficción. Lo describe la propia Isabelle a la 1 de la mañana: "Increíble resultado para el PP en España esta noche. Los sondeos públicos predijeron 117 escaños para el PP, TMG predijo 135, resultado final 137". Ben Mallet se pronuncia también: "Ha sido un gran privilegio haber trabajado con un equipo tan dedicado y patriótico en una campaña de elecciones histórica. Me emociona saber que el Reino Unido no es el único país con terribles encuestadoras... [Rajoy] se ha ganado el derecho a formar gobierno".
El 27 de junio, a las 06.23, otro post de Ben. Es sólo una foto, la del equipo de Rajoy celebrando en el balcón de Génova con un cartel de "Gracias" al frente. Comenta Isabelle con una sola palabra: "¡Victoria!".
Todos los tuits de Isabelle y Ben cobran sentido el 28 de junio, a las 0.15. El gurú Messina rompe su silencio: "Felicitaciones a nuestro cliente español PM [primer ministro] Mariano Rajoy y al PP por su decisiva y dilatada victoria".
Era el modo de Jim de celebrar su éxito, el de los suyos, y que no había perdido su "toque mágico".
Ciudadanos y Podemos han pasado los siguientes días en KO. Los primeros, reunidos para entender cómo perdieron 400.000 votos y siete diputados. Los segundos pensando en un sorpasso devenido en gatillasso...
Sucedió así, cuentan desde lo más alto de la organización de la campaña del PP: "Moragas nos pidió que atacáse memos varias provincias concretas donde podían caer escaños de más. Los 12 que marcó los conseguimos. Luego cayeron dos más que no esperábamos: A Coruña y el decimoquinto de Madrid", comenta un miembro del PP. Las provincias a atacar que especificó Moragas fueron: Orense, Salamanca, Lleida, Madrid (para ganar 14), Badajoz, Toledo, Cuenca, Valencia, Alicante, Almería, Sevilla y Tenerife". El paso de 123 diputados a 137. Victoria a precio de saldo -290.000 euros
